—— 汽车产业链供需平台 ——
首页 > 资讯 > 新能源 > 欧拉为何要蹭ChinaJoy热点拥抱二次元?

欧拉为何要蹭ChinaJoy热点拥抱二次元?

盖世大V说 禾颜阅车 2019-08-05 09:09:45

8月2日,欧拉品牌在全球数字娱乐领域最火爆的秀场第17届China Joy E5馆举办漫展首秀,发布了旗下首个动漫形象IP“欧拉酱”,这也是中国电动车行业首个动漫形象IP。在China Joy首次亮相的新一代电动小车欧拉R1青春版瞄准的人群为90后等更年轻的群体,欧拉R1青春版将于9月上市。

欧拉为何要蹭ChinaJoy热点拥抱二次元?


欧拉的展台位于E5馆,灰瓦红墙与重檐门楼的国风展台是展区中唯一的汽车企业,开启了跨界营销新时代。活动现场,中国popping大神冯正从“二次元世界”穿越至现场热舞,之后欧拉R1青春版亮相,欧拉专属动漫IP欧拉酱惊艳现身,与观众现场互动。同时,现场还为首个“99元订车”车主举行了别出心裁的交车仪式,并宣告“99元订车”活动的上线。

欧拉为何要蹭ChinaJoy热点拥抱二次元?


在电动车技术上,欧拉坚持原创开发,欧拉R1诞生于中国首个电动车专属平台——ME平台,具备空间大、更安全、轻量化、更智能和可拓展五大优势,让欧拉精确规避电动车行业各项痛点。欧拉认为,只有专属平台才是真正的电动车,而城市出行续航并不是越大越好,200-351km足够用,对城市生活来说,小车更好开、好停、好用。欧拉的电动车选择了亲民路线。

欧拉为何要蹭ChinaJoy热点拥抱二次元?

而得益于长城汽车专业ME平台打造的欧拉R1,其轴距则达到2475毫米,整车轴距和车长比更是超过70%。这让小车的空间感大大得到优化。

今年上半年,欧拉品牌累计销量达27013辆,其中欧拉R1上市不到三个月,跃居细分市场月销量第一,累计销售18081辆,居A00级电动车市场销量榜首。从欧拉R1开始,欧拉从用户出发规划产品,强调版本化、定制化和专属性,以满足不同用户群体的需求。欧拉R1女神版,是中国首款女性专属车型,将先进的汽车品牌定制理念与女性消费特点充分融合。

欧拉为何要蹭ChinaJoy热点拥抱二次元?

欧拉R1青春版从国风古韵的展台“穿越”至现场,将动漫视效与汽车科技高度融合,与二次元进行了一次时空上的对接。这款新车“提取”了动漫绘画手法,以圆滑曲线勾勒柔和饱满的型面,前进气格栅采用封闭设计,两侧圆形大灯呆萌可爱,与二次元美学相呼应;车尾部分则延续了圆润、可爱的造型风格,同时在线条表现上富有层次感。

欧拉为何要蹭ChinaJoy热点拥抱二次元?

随着2019年新能源补贴政策的正式实施,国内新能源车尤其是纯电动车市场的拐点已至。不过,A00级和A0级等车型依然是该市场的主流车型,对企业来说,在这一细分市场的争夺需要在很多方面进行突破,二次元正是接近年轻人的一个很好的切口。在配套上,欧拉推出“7天无忧退车”与“保值换购”,及0首付/0利息/超低日供的金融服务政策,为年轻用户群体消费汽车提供金融支持。

眼下,汽车品牌的年轻化营销已经开始逐渐向二次元文化靠拢,虽然这些营销方式的效果不一定十分容易量化,但其拥抱未来的态度值得肯定。不过,对汽车企业来说,拥抱二次元还需要做更多的功课,比如,欧拉的展台活动虽然用的是二次元的元素,但在呈现上还是用的传统方式,与其他IT展台相比,活力和互动上都有提升的空间,相信经过一系列的磨合探索,以汽车为代表的大众消费品应该能够找到“二次元营销”的正确姿势,深入了解二次元,找到与当下年轻人沟通的真正契合点,从而带来真正跨界的文化魅力。