近日，宝马集团公布2025年销量数据及2026年总体规划。消息显示，2025年集团全球业务实现增长，累计交付2,463,715辆BMW、MINI和Rolls-Royce汽车。中国依然是最大市场，售出625,527辆BMW和MINI品牌汽车。

2026年，集团将持续发力，为中国消费者带来约20款BMW、MINI和BMW摩托车新产品，其中首款国产新世代车型——长轴距版BMW iX3将成为重磅亮点。

稳进2025：重压之下，向“新”拓局

2025年，本土品牌竞争加剧以及消费环境变化，使得合资份额不断被压缩，宝马也遭遇较大冲击。不过，我们也看到，这一巨头在中国市场的积极转型，并取得一定的亮眼之绩。

● 打造差异化，个性化产品矩阵

宝马坚信，创新、个性和情感价值是豪华的本色。2025年，宝马核心产品系列不断推出差异化、个性化车型，呼应中国客户的需求。比如，BMW 3系推出的50周年限量版车型在外观和内饰上均有升级，多项动感十足的配置首次上车国产3系；5系新增曜夜套装及宝石青车漆等个性化配置，为消费者提供更多选择。国产X5再度焕新，全新标配曜夜套装。

新BMW 3系50周年限量版长轴距版（图片来源：宝马）

此举有效提升了高配车型占比，稳固了在高价值细分市场的地位。从市场表现来看， BMW 3系家族连续15个月细分市场销量第一，产品力始终坚挺。当中，3系高配车型销量在2025年大幅攀升，占3系家族销量的50%以上，5系全年月均销量超1万辆。

● 强化“驾驶乐趣”品牌内核

宝马M系（BMW M）是宝马集团的高性能与运动子品牌，充分展现宝马对纯粹驾驶乐趣和赛道基因的极致追求。2025年，M系列在中国市场保持强劲势头，全年销量同比增长27.9%，年销量首次突破一万辆。

其中，全新BMW M3旅行版和BMW M2 CS引入中国市场后反响热烈，市场热度很高。如今，M家族在华产品阵容已拓展至25款。

BMW M2 CS（图片来源：宝马）

● 深化生态合作，加速布局前瞻技术

2025年，宝马在人工智能、大圆柱电池和智能生产等领域持续投入。宝马自研的AI智能体平台“盖亚”（GAIA）已在中国大规模部署，驱动全链路升级，宝马成为首批在中国创建自有AI智能体平台并实现大规模部署的汽车制造商之一。

与此同时，宝马与中国合作伙伴的开放创新进一步深化：与Momenta携手深度开发本地化的智能辅助驾驶系统；与华为、阿里巴巴的合作重新定义智能座舱体验；将DeepSeek人工智能功能整合到宝马在华的最新车型中，包括国产新世代车型；宝马第六代电芯将由宁德时代和亿纬锂能供应；与华友循环合作，宝马在国内率先建立高压电池的闭环回收系统。

图片来源：宝马

进击2026 ：推出约20款新品，新世代 BMW iX3首发

2026年恰逢中国农历马年，宝马集团将发起强劲的产品攻势，为中国消费者带来约20款BMW、MINI和BMW摩托车新产品。

其中最“吸睛”的无疑是首款国产新世代车型——国产长轴距版新世代BMW iX3，该款车将于今年上半年全球首发，并在下半年上市。当中，BMW首创的全景iDrive、BMW新世代电驱系统、宝马独有的”BMW驾控超级大脑” (Heart of Joy) 等一系列突破性技术将应用于新世代车型中。目前，国产长轴距版新世代iX3正在国内进行密集测试。新世代车型的技术集群也将应用在未来所有BMW车型上。

图片来源：宝马

站在新的出发点，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔表示：“2025年对汽车行业来说极具挑战，市场竞争日益激烈，消费者需求也在不断变化。凭借强大的业务韧性，我们与经销商伙伴并肩前行，在中国市场保持了稳健的业绩表现，同时坚守品牌核心价值——宝马纯粹驾驶乐趣。展望2026年，我们充满信心、蓄势待发，将为中国消费者带来更多具有吸引力的产品，包括备受期待的新世代车型，不断提升产品价值，强化品牌竞争力；同时还将进一步深化本土合作，以创新为驱动力，为中国客户创造豪华出行体验。“