证券时报 韩忠楠

5月15日，国际家庭日当天，蔚来第二品牌——乐道正式发布。同时，乐道首款产品L60正式亮相，并开启预售，新车预售价21.99万元起，预计在今年9月上市并交付。

蔚来创始人、董事长李斌表示，10年前，蔚来品牌成立，聚焦于高端纯电市场，希望以此为起点，进而辐射更多的用户群体。如今，乐道品牌的发布，是基于蔚来此前在技术、产品、服务、充换电体系建设等层面的积累推出的第二品牌。

“乐道品牌的推出水到渠成。”李斌表示，该品牌聚焦于主流家庭市场。品牌命名寓意为“和家人在一起的每一条路都是乐道”，旗下产品旨在为家庭用户提供更好的品牌和产品体验。受此消息影响，美股盘前，蔚来（NIO）股价大涨，涨幅超7%，最新市值120.8亿美元。最近20个交易日内，蔚来股价持续拉涨，累计涨幅超过38%。

李斌透露道，乐道的品牌标识，就像一条红色的道路，寓意家庭生活的蒸蒸日上。让家庭生活更美好，是乐道品牌的使命。

据悉，为了了解家庭用户用车的真实需求，乐道品牌团队拜访了全国从一线到五线城市中的500余个家庭，深度调研了不同地区、不同家庭的需求。

围绕家庭用户的用车需求，乐道品牌特别推出了“家庭用车价值公式”，该公式涉及了安全、空间、智能座舱、续航补能、驾乘体验、智能驾驶、购车成本、补能成本等指标。

李斌表示，之所以提出这个价值公式，核心原因在于乐道品牌主张为用户提供“合家欢乐，持家有道”的体验，既提供良好的用车体验，也能降低用户全生命周期的用车成本。

在本次发布会现场，乐道品牌总裁艾铁成也迎来了首次亮相，他详细介绍了乐道L60在安全、空间、续航、智能化等方面的优势。

艾铁成透露道，乐道L60标准续航版本555km，长续航版本730km，超长续航可达1000km+。同时，该车还搭载900V高压架构，拥有全自研900V碳化硅主电驱系统。

在补能方面，基于蔚来打造的充换电体系，乐道品牌发布伊始就自带1000+座换电站，25000+自由充电桩。对于引以为傲的补能体系，艾铁成戏称道，“乐道加电，行业第二”。这意味着，在补能方面，乐道仅逊于蔚来品牌。

值得关注的是，伴随着蔚来第二品牌的推出，乐道总裁艾铁成的个人履历也引起了业界的广泛关注。在加入蔚来前，艾铁成并未在汽车行业履职，主要的职场经历聚焦在快消品和服务行业。据悉，艾铁成曾在洲际酒店、迪士尼等担任高管。

李斌表示，他非常看中艾铁成在迪士尼的履历。基于多年的积累，艾铁成对家庭用户有更深层次的理解，擅长为家庭用户创造快乐体验。

在此前证券时报·e公司记者对李斌的采访中，他曾这样描述乐道品牌的竞争力。李斌认为，乐道的优势，是由蔚来过去长期的研发投入和公司总体的体系能力共同支撑的，包括公司的服务体系、充换电体系，都为乐道的推出提供了更强大的天然优势。乐道品牌正式“落子”，将会全面盘活蔚来长期投入的体系化建设，以更加高效的体系化能力面对中国新能源汽车市场新阶段的市场竞争。

责编：陈英

校对：赵燕

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