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「人汽」电动化、全球化双轮驱动,上汽乘用车重返快车道

盖世大V说 人汽 2021-10-20 14:03:37

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作者:刘文昭 管宏业

尽管“金九”落空,但车市仍不乏亮点。相比今年9月大盘同比下降17.2%,上汽乘用车抓住机会多头并举,从国内到海外,从燃油车到新能源车全线出击,创出年内销量新高。

数据显示,上汽乘用车9月销量达到8.1万辆,同比增长34%,环比增长25%,创今年新高。其中,出口连续七个月保持正增长,9月继续攀升,月销2.8万辆,同比增长65%,以绝对优势继续蝉联中国单一品牌海外销量冠军;新能源车销量达到1.7万辆,同比暴涨224%,增速行业领先,1-9月新能源销量突破11万辆,同比劲增211%。

单月创下年内最高,“电动化”催热了荣威与R品牌

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上汽乘用车旗下三大品牌中,大哥荣威复兴态势最为明显:包括轿车、SUV、MPV,“金九”全线爆红,销量超34000辆,环比增长超34%,创今年新高。

其中,全新荣威i5销量达到14000辆,稳站自主品牌轿车第一梯队;荣威RX5自上市就打响了“互联网汽车”的名气,随后产品阵容不断扩大,9月份销量突破1万辆,已经成为高品质SUV首选;荣威iMAX8则打破了合资品牌车型对高端MPV市场的垄断,随着优质口碑的持续发酵,销量进入快速增长通道,销量环比增长85%,成为自主品牌高端MPV车型的领军车型。

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根据中国质量协会发布的2021年中国汽车行业用户满意度指数(CACSI)测评结果,荣威品牌摘得自主品牌销售服务满意度指数冠军。车型方面,荣威Ei5获各细分市场综合满意度指数第一,荣威i5、荣威i6 MAX EV、荣威RX5等热门车型也纷纷上榜,全面肯定了品牌卓越的服务能力及过硬的产品品质。

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虽然品牌独立时间不长,但R汽车依托上汽集团在新能源和智能网联上的技术积累,已经成为国企造车新势力的代表。自独立以来,连续发布了ER6紧凑级轿车,MARVEL R中型SUV。

此前,上汽集团曾表示,在今年年底“全新一代动力电池系统”将会投产,并且全新技术将应用在R汽车最新高端车型上。9月份,R汽车交出亮眼成绩单,交付量环比增长91%。

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在上汽集团战略规划中,电动化是“新四化”中的重要一环。今年9月,上汽乘用车新能源车销量达到1.7万辆,同比猛升224%;1-9月新能源车销量突破11万辆,同比劲增211%。这很大程度上得益于上汽在新能源领域的深耕储备,特别是在纯电动、插电混动和氢燃料电池车三大技术路径均有布局。

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发力新能源汽车市场正是上汽近年来的主攻方向。数据显示,“十三五”期间,上汽新能源汽车销量的年均复合增长率达到90%;今年上半年,自主品牌新能源汽车销量占上汽自主品牌总体销量的比重已达24%。

前不久的“2021世界新能源汽车大会”上,上汽集团总裁王晓秋宣布了上汽新能源汽车发展战略规划:到2025年,上汽集团规划在全球实现新能源汽车销量超过270万辆,占上汽整车销量的比重不低于32%。

MG高增长证明了价值营销,“全球化”墙里开花两头香

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在上汽集团“新四化”战略中,与电动化、智能网联化、共享化并列的是国际化,这也是国内唯一将国际化列入集团战略目标的大车企。

从9月份的收获来看,上汽国际化不负众望。特别是MG品牌,海外表现优异,跨国成绩斐然,被人民日报赞许为:“我国汽车电动化、智能化走在世界前列的代表”。

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今年9月,MG持续热销,在批发、零售端双双创出新高。其中,全球零售42424辆,同比增长50.4%;国内销售13745辆,同比增长49.8%;全球批售超5万辆,同比增长72%;国内批售16492辆,同比增长170.9%。今年1-9月,全球累积销售超34万辆,同比增长87.7%,实现9连增。

回顾过去3年,MG 2018年-2020年海外销量分别达到7万辆、13.9万辆和23万辆,成为国内出口最多的单一品牌。

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分析人士指出,MG之所以畅销海外,关键在于国内底子打得牢。特别是在营造潮流文化,抓住年轻人的眼球方面,MG走在了前列。

从全新MG5的“八万潮跑拿下青春”,到全新MG6 XPOWER “赛道猛兽 炫酷来袭”,特别是前不久发布的首款智潮科技SUV——MG ONE,不仅打破燃油车智能天花板,更以“全真智驾智舱科技”为标识,有望为有传统燃油SUV树立智能新标杆。以一以贯之的潮酷定位,树立并强化了MG在年轻人心中always YOUNG的定位。

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这种尝试已获得了丰硕的市场回报。今年9月,MG国内销售13745辆,同比增长49.8%;1-9月,累计销量超过22万辆。倘若按交强险计算,前9个月MG同比增长了85%,除了部分新能源强势赋能品牌,增长率位居第二名。作为一个潮流品牌,高增长率证明了过去的价值营销。

从全球范围来看,MG今年前三季度累计达到34万辆,照此预期,2021年将有望接近50万辆。按照去年MG发布的Mission 100战略——到品牌成立第100年即2023年,将实现100万辆全球的销量。可以预期,MG还将呈现持续的高增长态势。