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「人汽」从陆放到凌放,一汽丰田进入百花齐“放”时代

盖世大V说 人汽 2021-10-19 11:17:23

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作者:管宏业

渡船划破了夜色,远方闪耀着星光,一片湖光倒影中,停在麓湖岸边的“凌放”一下子吸引了人们目光。不同于传统SUV的平凡与粗犷,凌放呈现出一种骨子里的优雅与从容。

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大多数第一次看见凌放的人都会发出一声赞叹,前扁后圆的水滴式造型,辅之以溜背式设计,整体达到了力量与柔美的巧妙融合,也带有几分时代新贵的高级与精干。

毕竟,凌放引自第四代HARRIER,2020年甫一推出便受到好评。不仅获得日本最高设计“GOOD DESIGN AWARD”年度大奖,还在日本本土创造了月销目标3100辆,实际订单量45000辆,首月订单达到月销量目标15倍的纪录。

特别适合高品位用户需求

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谈起凌放,不得不从它的来龙去脉谈起。第一代HARRIER于1997年12月上市,是丰田推出的全球首款搭载家庭用车专用承载式车身的高端SUV,随后在美国以雷克萨斯RX之名进行销售,一经推出便迅速在日本、北美市场成为热销爆款。到2013年推出第三代HARRIER,由于日本同期引入了雷克萨斯RX,因此两国以不同的品牌销售。

2020年推出的第四代HARRIER进一步强化了车型特征,它融合了TNGA架构、高刚性车身以及专属调校。值得注意的是,日本车市向来以迷你型、实用型汽车著称,占据排行榜前列的多是小型车。但凭借多年来精进的“优雅”特征,HARRIER一经推出就占据了日本SUV市场销量冠军,再一次印证了HARRIER的产品力……可以说,丰田HARRIER的产品发展史,就是一部优雅SUV的进化史。

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由一汽丰田投产的凌放,正是HARRIER海外版的第四代车型,其高端性能、豪华品质与海外版产品完全划上等号。

“凌放”二字,同样大有讲究。“凌”既是精雅细腻的高端感,也蕴含凌云壮志之意,代表着更高品质,彰显静雅格调;“放”则意味着活力、自由与绽放,寓意着在驰骋中点燃激情、释放真我。

一汽丰田负责人强调:无优美不成HARRIER。凌放的核心价值在启动后才真正展现出来,它具有很强抓地力的车身稳定性,以及指哪打哪的精准转向、平顺且有质感的乘坐舒适性,是一款适合高品位用户的优雅之作。

大概率又是一款现象级产品

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“人汽”传媒认为,在中国乘用车市场,SUV已经成为与轿车各占半壁江山的重要力量。虽然增长迅速,但仍处于尚未被建构完成的状态,存在着产品定位尚不完全清晰、缺少品质越级产品等现象,还有极大空间有待被挖掘、被开发。

特别是在一二线城市,汽车消费已经度过了首次购车时代,当下增长动力更多地来自于增购与换购。与十年前相比,这部分消费者更懂车,更青睐于跳出传统,实现消费层次与品味趣味的双升级。

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很显然,无论是生产端还是消费端,中国汽车产业都在向更高层面转型升级,不断进化。在这样的时代召唤下,凌放应时而生。在一汽丰田的车主画像中,凌放潜在车主是对品味有独到见解、关注产品科技含量,且推崇环保理念的人群。

正如品鉴会现场,时尚大V认为,所谓优雅绝不是浮于表面,应该是在饱经历史沉淀后,经过专业与实践的洗礼,方能打磨出从容的人生态度。很显然,外在优雅与内在从容的和谐共融,不仅是人生的完美追求,更是HARRIER凌放畅销全球的秘诀。

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新精致主义或许是凌放更加精细的定位。在外观上,凌放通过设计将力与柔、锋芒与内敛巧妙融合,凸显出优雅的高级美感;在科技与机械性能上,凌放作为TNGA高价值的体现者,装载了第四代THS II混合动力系统,2.5L发动机+多个电机的混动组合,助力行驶质感更上一个台阶;在安全方面,该车在美国公路安全保险协会安全测试中获得TSP评级……与市场需求一一契合,将传统SUV的短板逐层击破,凌放大概率将成为一汽丰田又一款现象级车型。

百花齐“放“,品牌向上

「人汽」从陆放到凌放,一汽丰田进入百花齐“放”时代

对一汽丰田来说,将HARRIER本土化命名为凌放,还有另一层深意。

在SUV的产品谱系中,一汽丰田已经相继拥有了皇冠陆放、RAV4荣放以及IZOA奕泽三款车型,覆盖从紧凑型到中大型的多个细分市场。

HARRIER凌放的导入,不仅是细分产品市场需求的深耕细化,更是对一汽丰田SUV“放”家族的丰满壮大。

「人汽」从陆放到凌放,一汽丰田进入百花齐“放”时代

用RAV4荣放满足城市越野型消费需求,用皇冠陆放响应豪华型SUV呼声,以靠近雷克萨斯中型SUV的水准,通过凌放的精致优雅满足品味型用户需求,一汽丰田有效填补了市场空白,更将SUV的长板做的更长。

更具看点的是,自年初以来,随着亚洲狮、皇冠陆放以及凌放陆续投放上市,一汽丰田正加快“品牌向上”的步伐。通过TNGA强化战略、皇冠品牌焕新战略和新能源战略,三大战略持续提升了品牌形象,强化了产品布局,满足了用户消费升级需求。

特别是不久前的皇冠陆放,上市48小时内订单即已破万,订单如今排到了明年一季度,很好地实现了品牌向上的战略意图。随着凌放的导入,一汽丰田有望全面进入二次创业的高潮,呈现百花齐“放”的新景象。