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6月销量破10万辆,东风日产上半年销45万辆

2020-07-04 作者:孔令浩  来源:中车网 

据日产中国公布数据,东风日产6月销量数据为104,528辆,同比增长2.8%,创6月最佳销量记录。2020年1-6月累计销量为451,068辆。

天籁首次破万,轩逸保持强势

销量数据显示,东风日产第7代天籁6月销售10,254辆,同比增长27.8%;轩逸组合销售48,977辆,同比增长37%,据了解,轩逸组合创下6月最佳销量记录。

东风日产SUV系列销量保持稳定,整体销量34,836辆,其中奇骏销售16,133辆,逍客销量12,375辆,劲客销售3,584辆。

从1-6月销量数据来看,轩逸组合累计销量20.4万辆,销量占比为45%;在第13代和第14代轩逸,两代车型共同担当之下,东风日产销量得以正增长态势。第7代天籁累计销量4.4万辆。在SUV产品方面,1-6月累计终端销量达成15.65万辆,其中2020款奇骏销量6.9万辆,全新逍客销量6万辆,在东风日产SUV产品体系之中,逍客,奇骏“两架马车”并驾齐驱,拉动整体销量增长。

在今年5月,东风日产轩逸以4.57万销量数据登顶轿车销量排行榜单首位,其6月销量数据同样表示强劲,在业内人士看来,其或蝉联销量榜首。另值得注意的是,东风日产第7代天籁在2020年首次月销量突破万辆,自2018年12月上市以来,天籁在国内B级车市场相比雅阁、凯美瑞等本田、丰田日系车型,其终端销量始终“不温不火”。

在进入2020年之后,受疫情因素影响,天籁销量曾出现大幅下跌,而随市场环境逐渐向暖,天籁销量已连续实现3月同比增长;公开资料显示,今年4月天籁销量9679辆,同比增长109%;5月销量9823辆,同比增长64.8%;另一方面,与雅阁、凯美瑞等车型相比,东风日产天籁在混动领域的车型缺失,或是其销量难以抗衡上述2款日系车型的另一重因素。据悉,东风日产已着手在国内投放搭载“e-power”技术的车型,而随东风日产混动技术再次引入,东风日产或再迎新销量增长点。

据乘联会分析报道,今年6月以来,厂家和经销商的促销活动持续加码,促进消费需求释放。据经销商调研,6月厂商目标同比下降3%,结合总体市场占比80%的调查样本,可以初步推出本月狭义乘用车零售市场大数在163万辆左右,同比下降约8%。

在东风日产看来,2020年上半程已然结束,下半程走向未知。在今年4、5月份,消费者刚需提前释放,车市已进入传统淡季月份,回暖态势开始回落。面对全球经济放缓,消费者可支配收入降低,唯有回归客户,才能抵御市场变革浪潮。

“拥抱用户”推动销量增长

在今年6月13日,东风日产携手千万车主相约NISSAN FAMILY DAY云家宴,在此次直播活动中,东风日产发布了主流合资车企首个文创IP“NISSAN好物”,并带来感心服务升级。

在东风有限总裁、东风日产副总经理陈昊看来,东风日产希望通过与1200万车主的交流,成为有温度、重情感、懂生活的品牌。东风日产销售公司副总经理张继辉表示,东风日产创立17年来,始终坚持人·车·生活的远景,不止于造车,更关注车主的日常生活。

在此前5月21日,东风有限发布“倍受信赖”企业文化/VI 2.0,东风有限党委书记赵书良公开表示,企业文化核心理念的核心就是以文化变革管理、以文化促进发展,以文化提升企业核心竞争力。

6月16日,秉承东风有限“倍受信赖”企业文化核心理念,东风日产发布了企业文化2.0,据了解,本次企业文化2.0升级从以往聚焦产品本身,向以构建用户生态圈转移,以创建“人 车 生活”智慧出行生态圈的文化引领,推动东风日产在年销百万辆的基础上,保持稳定发展。

在陈昊看来,东风日产高速发展的17年,得益于企业文化的引领和推动。在此次企业文化2.0升级中,东风日产将以‘拥抱客户’作为核心纲要。