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吉利核心价值观的弦外音

2008-02-15 作者:氤氲缥缈...  来源:搜狐汽车 

“快乐人生,吉利相伴”是人们熟悉的一句吉利经典语录,有人将它作为吉利汽车营销的广告语,意寓买吉利车有好运并流行大江南北;有人将它作为祝福语,表达吉利人对朋友的衷心祝福;每逢过年过节的时候,笔者总能收到吉利朋友寄来的带有这句话的贺卡。而这句熟悉的话如今有了新的变化:据悉在昨天召开的有吉利中高层领导参加的一次大会上,吉利集团董事长李书福将此口号提升为吉利汽车的核心价值观,并赋予了其更为深厚的底蕴,那就是“三最、三快乐”,即“造最安全、最环保、最节能的好车,让用户使用吉利车快乐、经销服务商营销吉利车快乐、供应商与吉利合作快乐”,以此来最终实现吉利汽车持续改进、发展的快乐。李书福强调说,吉利核心价值观不是装饰门面的口号,也不是追求词句的时髦,而是要实实在在告诉人们:为什么“快乐人生,吉利相伴”?

吉利汽车这次对核心价值观的定论使“快乐人生,吉利相伴”这句口号的内涵发生了根本性的变化,它从原先简单的词语感悟提高到企业发展的核心理念,从以我为主的简单情感交流,转变成以用户、经销服务商、供应商满意为前提的目标方向。而企业核心价值观是一个企业综合素质和实力的体现,更是一个企业的追逐目标和方向,不同企业对各自的核心价值观虽有不同的理解,但有一条是共同的,那就是核心价值观体现的是企业最大的追求。

这次吉利将核心价值观的定位让笔者颇感意外,因为它不是通常的利润最大化、数量最大化,也不在于规模最大化,而着力于产品开发和用户、经销服务商、供应商的满意上。联想到吉利近期所透露的一些信息和变化,使笔者隐隐约约感觉到:吉利是否正在酝酿一次新的战略启动,而吉利董事长对吉利核心价值观所作的全新阐述正是吉利全新战略的启动呢?

其一,我注意到吉利官方近来已多次对外表示,历经半年的吉利战略转型已初见成效,产品结构调整的目标基本实现,产品发展方向已经明晰,尤其是2008年开年之月吉利汽车的销量创历史新高,达到23000辆,自由舰、吉利金刚、远景等吉利系列的三大主力车型会师在自主品牌汽车销售排行榜的十强榜单,并重新登上了自主品牌国内销售的冠军宝座,这些都为吉利战略转型的顺利推进创造了更为有利的条件,同时也说明吉利汽车已经开始摆脱人们对吉利的历史偏见,广大用户对吉利的认可度正在发生明显变化,吉利汽车的美誉度也达到了一个新的境界。如果在此基础上不断推出全新的更好的车型,吉利汽车的形象应该说能够得到根本性的改变,这样的话,心里最乐的当然要数吉利的销售服务商和供应商了。

其二,我们了解到吉利今年将要重点推出的吉利金刚两厢和被称为熊猫的靓丽小车都已经进入上市的倒计时阶段,吉利寄予厚望的熊猫车将被安排在吉利集团的临海基地生产,专门生产熊猫的现代化流水线已经建成,据称其现代化水平处于国内汽车生产企业的先进行列,这将为熊猫车的过硬质量打下坚实的基础。同时,从吉利传来消息,前不久在美国底特律国际车展上发布的“爆胎监测与安全控制系统”将在今年6月前开始配装到吉利车上。而这些都是关心吉利、信赖吉利的用户所期望的。

其三,已得到确实的信息,在今年四月即将举行的北京国际汽车展上,吉利将以强大的阵容回归主会馆,而且参展面积将达1500多平方米,届时吉利将有包括概念车在内的十几款新车登台,并且这些展示的新车型将摆脱现有吉利汽车的影子,体现汽车研发的国际化趋势,符合国际主流的安全、环保、节能要求,整体体现吉利产品开发的实力,而所有展示的新车型都将于明年开始陆陆续续实现量产并推向市场。如果这些新车真能如愿,这无疑将是将是吉利二次崛起和飞跃的标志,同时也是吉利转型成功的见证。

上述这些点点滴滴的信息虽不是那么陌生,但总被一些人认为是企业的作秀,好听一点是企业的愿景而已,但这次吉利核心价值观的全新表述,再联想到上述信息,笔者认为吉利是真的开始朝这个目标动真格了。与其说吉利这次是对核心价值观的全新阐述,不如看成是吉利对外宣布了08年吉利的全新发展战略。 “快乐人生,吉利相伴”再也不是一句简简单单的广告语和祝福词,它将承载起吉利崭新的历史使命。